2020年很多新品发布会都搬移到线上,线下+线上直播的模式成为了刚需,这也给活动方提出了新的要求,线上一样重要。那么线上发布会直播怎么做好呢?

      线下发布会除了我们台面上看到的,对产品的宣传,对品牌的推广,它还具有综合性作用。比如建立企业与受众面对面传递信息的机会,提升企业在合作伙伴心中的价值,让媒体看到企业的实力等。同时,线下发布会的受众是综合性的,不仅仅只是目标客户。这些都是线下发布会中无法被替代的优势。

线上发布会与线下的区别

首先是环境不同。线下发布,品牌可以选择谁参与、在什么地方办,何时让用户体验什么项目,一切都是提前设计与安排好的,可控性更强。而线上直播缺少沉浸式体验,坐在屏幕前的用户注意力不够集中,如果时长过长,用户可能没有耐心看完,但是时长太短的话,又不足以完全呈现出品牌或产品调性。

       其次,人群不同。线下发布,能邀请到1000人以上就很好了,这些人基本都会是行业媒体,活动运营重在现场管理,沟通语言可以更偏技术。而线上发布,则有各类人群,媒体、车主、经销商、吃瓜群众等。如何看人做菜,做到内容的均衡,包括合理的严肃性和一定的娱乐性,也是一个难点。

第三,体验感受不同。线下发布会可以借助实物、设备、搭建,来让用户体验产品和技术。但线上发布会不同。这个区别很可能导致线上发布有一个很好看的直播数字,却缺乏深度有料的内容生产。

             第四,活动组织者关注的焦点不同。一场线下发布会,重点是人员管理、现场声光电的控制、流程的衔接顺畅、设备的功能良好等,有人总结为8P,时间(period),场地(place),核心信息(points)、目标群体(person),流程(process),传播(propaganda),预算(payment),效果评估(performance ),也没问题。线上发布会的焦点也是如此强,但除此之外,还有资源方的衔接、镜头的安排、直播互动等。其中,镜头的安排可能是最重要的。因为无论你在哪,现场如何布置,最终用户看到的只有你镜头收录的、展示的。所以现场搭建、舞台效果都应充分服务于现场镜头感的需要。

         第五,技术层次不同。线上发布需要关注的技术更多是网络技术,是虚拟与现实的交互,运用蓝幕、绿幕、特效完成全息展示,而用户端通过VR、视频、智能手机成功观看。通过资源和技术营造出强烈的视觉和听觉的冲击,是线上发布会的核心技术诉求

自从小米10线上发布会开创先河之后,紧接着吉利汽车、三星、TCL、vivo、华为、海信等数十家行业品牌陆续通过线上纯直播的形式来发布新品。

线上发布会从2月份开始,就已经成为企业品牌的重要对外营销载体,尤其是在疫情期间,各家的产品销量出现断崖式下滑,线上发布会对于他们来说,既是无奈之举也是新的创新突破。

           用的直播平台一般都是电商类(淘宝、天猫、京东)以及to C直播平台(抖音、一直播、花椒)等等。

很 明显,线上发布会已是大势所趋,至少在接下来的月份还是会以线上活动直播的形式为主。毕竟甲方的营销需求就在那里,而线上又是当下企业认可最好的营销载体。

如果线上发布会能以更具突破性的形式完成关于媒体邀请、BD端的维护等作用,还是非常值得大家期待的。毕竟线上发布会的优势也是很明显的。成都毛豆直播提供一站式直播服务。线上发布会直播策划,直播执行。