现在线上直播发展的越来越快,无论是远程开会,还是娱乐直播,或者是教育直播都在慢慢的发展起来,成为直播的一种形式,我现在就是在做教育直播,我接触教育直播时间也不长,从19年下半年做起来的,现在小半年了,其实无论是做什么类型的直播,都需要找到合适的方法,定制合适的目标,找到发展的规划,你想做高端的直播那肯定找的直播平台不能太小,你想做互动直播,那平台性能就不能差。

线上直播

           线上活动中,最多的需求就是线上会议,线上发布会等需求 实际上,线上发布会一直都存在,以往大家看到到的发布会现场视频同步直播就是,但:线上发布会 ≠ 传统线下发布会+现场网络视频直播,怎么做好线上直播发布会活动策划

怎么做好线上直播发布会活动?线上发布会是以屏幕体验为核心,覆盖用户运营、场景体验、内容互动、流量转化等,所以需要有用户思维。线上发布会得视觉化。如果只是简单的线下发布会录制转化成网络视频直播,那么观众不会久留,线上发布会的视觉呈现,得让观众享受观赏的过程,犹如看电影一般。

线上活动直播得有导演思维。线上发布会得有清晰的导演思维,既要呈现出产品的特点,更要站在观众角度清晰地知道,用户喜欢什么。线上发布会同样要有互动,让观众在手机电脑前面看主办方讲解1-2小时的新品介绍,一定会下线很多用户,线下发布会的互动、抽奖、问答模式,可以充分借鉴到线上发布会上。

              线上活动直播的优势得放大,线上发布会,不仅利于互动、还有利于传播,更有利于很多主办方最迫切希望得到的在线下单预定。如上,线上发布会操盘思维已经帮大家整理出,和传统线下发布会一样,好的策划思维还需要顶尖的设备、优秀的执行团队来配合!

线上发布会在这个伟大的时代里可以说是一个冲锋号,一个旗帜,也是全力冲击市场的里程碑式开

自从小米10线上发布会开创先河之后,紧接着吉利汽车、三星、TCL、vivo、华为、海信等数十家行业品牌陆续通过线上纯直播的形式来发布新品。

线上活动直播从2月份开始,就已经成为企业品牌的重要对外营销载体,尤其是在疫情期间,各家的产品销量出现断崖式下滑,线上发布会对于他们来说,既是 无奈之举也是新的创新突破。

现场活动直播

                首先是环境不同。线下发布,品牌可以选择谁参与、在什么地方办,何时让用户体验什么项目,一切都是提前设计与安排好的,可控性更强。而线上直播缺少沉浸式体验,坐在屏幕前的用户注意力不够集中,如果时长过长,用户可能没有耐心看完,但是时长太短的话,又不足以完全呈现出品牌或产品调性。

其次,人群不同。线下发布,能邀请到1000人以上就很好了,这些人基本都会是行业媒体,活动运营重在现场管理,沟通语言可以更偏技术。而线上发布,则有各类人群,媒体、车主、经销商、吃瓜群众等。如何看人做菜,做到内容的均衡,包括合理的严肃性和一定的娱乐性,也是一个难点。

体验感受不同。线下发布会可以借助实物、设备、搭建,来让用户体验产品和技术。但线上发布会不同。这个区别很可能导致线上发布有一个很好看的直播数字,却缺乏深度有料的内容生产。

总体看来,一场成功的线上发布会,不比线下发布会容易。毕竟,线上发布会的任何一点瑕疵,都有可能被捕捉到经久流传,而线下发布会只有彩排充分,这种风险则小很多。

线上活动直播,如何让人关注、停留、印象深刻?

线上发布会直播

                首考虑到线上发布会的观众都是在云端,不可控,所以形式创新不落窠臼的重要性,首当其冲。奥迪A4L为了做到这一点,把发布会办成主题演讲,专门请到李易峰、张伟丽、Doctor魏和罗振宇。这四人中,除了张伟丽,基本都自带流量。这首先就是一个保证,保证观众不会随意离开。

内容上,既要好看,又要达成品牌目标需要传递的核心信息。发布会的核心是让用户记住品牌或产品发布的信息,和品牌的调性,以及留给用户的感受。所以此前,各品牌都不惜重金找新鲜的地方、做重度搭建、现场的灯光、音响等都尽可能设计得与众不同,希望通过现场沉浸式的感受给参与者留下“不可磨灭”的印象。这种体验是可以调动全方位的感受的,在一个陌生的地方全心投入地视听、触碰、体验,印象自然不一般。

而线上发布会则完全不同,用户看到的只有镜头带入的部分,只能调度其视觉、听觉,最多有一些online互动。所以内容的好看或互动的乐趣尤其重要。奥迪A4L以主题演讲的方式,既表达出了所请嘉宾的个人特色,也代入了产品USP,整体看下来,好像真的在听一场演讲,而不是听一场产品推介。

线上发布会

             最后,是前期的预热、后期的二次传播。前期预热的核心是把核心资源、概念打造为social话题,让用户参与进来,甚至在发布会现场展示出前期参与的成果。而后期则可以把发布会的精彩之处剪辑为各种视频素材,二次传播。同时请一些核心媒体对幕后花絮做二度发掘,深度爆料,以营造“念念不忘必有回响”之感。

线上活动的不足,正好就是无法提供现场感和真实的体验感。现在互联网占据人们时间的长度,已经让很多人对互联网上接触到的信息有一种“虚空、虚假”感。线上发布可以产生巨大的流量,但对品牌建设,贡献有限。因为任何一个品牌,不管提供的是产品还是服务,不经过体验,好感度是不那么容易建立起来的。所谓“百闻不如一见”,以后就是“百看不如一试”。

对于品牌而言,发布会不仅仅是宣传新产品,放大传播效果,覆盖更多用户,更是对外沟通提升品牌形象,塑造口碑,加深用户品牌认知度的重要渠道。成都毛豆直播提供一站式直播服务。